เคยตั้งคำถามกับตัวเองหรือไม่ว่า เราทำการเสนอขายแต่ตัวสินค้าหรือบริการให้ลูกค้ามากเกินไปหรือเปล่าถ้าเป็นแบบนั้น แสดงว่าคุณยังไม่ได้อัพเดตกับการโฆษณาแต่ละแบบ
วันนี้เราจะมารู้จักการทำโฆษณาแบบแยบยลที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าเราไม่ได้โฆษณาสินค้า แต่แท้จริงแล้วเรากำลังโฆษณาสินค้าของเราอยู่ กับการโฆษณาประเภทนี้ ” Native Advertising” เป็นอย่างไร ไปดูกัน
Native Advertising หรือแปลตรงตัวได้ว่า โฆษณาแบบกลมกลืน คือ รูปแบบโฆษณา ที่ใช้รูปแบบเนื้อหาเดียวกับเนื้อหาใน Platform ต่าง ๆ พร้อมทำหน้าที่ให้เนื้อหาที่คนต้องการรับรู้ หรือรับชม โดยไม่ทราบว่าเป็นโฆษณาจนกว่าจะได้อ่าน/ดูจบ หรือได้อ่านที่มาว่ามาจากไหน หรือสนับสนุน Content นั้นโดยใคร โดยหลักการทำงานของ Native Advertising นี้จะทำการ Tie-in เรื่องราวของแบรนด์และสินค้า ไม่มากเกินไป จะทำให้คนอ่านหรือคนเสพสื่อนั้นรู้สึกว่าไม่ได้อ่านโฆษณาอยู่
Native Ads ยังสามารถแบ่งออกเป็นอีก 6 ประเภท ได้แก่
-
Paid Search หรือรูปแบบโฆษณาที่ใช้ผลลัพธ์การค้นหานั้นๆ ให้ออกมาในรูปแบบเดียวกันกับที่ผู้ค้นหากำลังสนใจ
-
In Feed หรือรูปแบบโฆษณาที่แทรกอยู่ในหน้า Feed ข้อความโฆษณาที่กำลังเสพ โดยใช้รูปแบบเดียวกันกับ Feed ที่เรากำลังอ่าน
-
Widgets หรือรูปแบบโฆษณาที่ใช้วิธีการแนะนำเนื้อหาต่าง ๆ บนหน้าเว็บไซต์
-
Promoted Listings หรือรูปแบบโฆษณาที่ใช้วิธีโปรโมทสินค้าเป้น List แบบต่าง ๆ
-
In-Ad หรือรูปแบบโฆษณาที่แสดงอยู่ในเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์ต่าง ๆ
-
Custom หรือรูปแบบโฆษณาที่ใช้การสร้างสรรค์เนื้อหาในรูปแบบของตัวเองแบบที่ไม่เหมือนกับในเว็บไซต์ เพื่อเป็นการสร้างความน่าสนใจ
จากสถิติของ Taboola พบว่า
Native Display Ads ให้ผล CTR (Click-Through-Rate) หรืออัตราการคลิกต่อการเห็น 100 ครั้ง ที่ดีกว่าโฆษณาธรรมดาถึง 8 เท่า
Native Ads มีอัตราการชมโฆษณาสูงกว่าโฆษณาปกติทั่วไปถึง 53%
การได้ดู Native Ads นั้นทำให้มีผู้ชมสนใจซื้อสินค้าบนโลกออนไลน์มากขึ้นถึง 18% เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาปกติทั่วไป
มีคนมากกว่า 70% บอกว่าการที่พวกเขาสนใจเสพข้อมูลหรือเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆนั้นมาจากการที่เห็น Native Ads
ตอนนี้ทุกคนคงอยากริเริ่มทำ Native Ads กับแบรนด์ตัวเองมาก ๆ เลยใช่ไหมล่ะครับ ยังไม่เพียงพอ วันนี้ Maz ก็จะมาให้ข้อมูลเกี่ยวกับการทำ Native Ads เพิ่มอีก โดยมีขั้นตอนดังนี้
เลือกกลุ่มเป้าหมาย (Targeting) ให้ชัดเจน
เลือก Media Publisher โดยตรงหรือผ่านเอเจนซี่
ใส่ใจกับการวาง Story และ Content
เลือกช่องทางเว็บไซต์หรือ Social Platform
ขนาดนี้ไม่ทำไม่ได้แล้ว Native Advertising กับ Maz ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา การสื่อสารการตลาด เพื่อให้แบรนด์ของคุณครองใจลูกค้าได้อย่างสวยงาม ไม่เพียงเท่านั้น Maz ยังมี Partner เป็น Media Publisher เพื่อพา Ads เหล่านั้นไปยังกลุ่ม Target ของคุณได้ กล่าวได้ว่า จ้างเราครบ ก็จบตรงนี้เลยที่เดียว
Native Advertising ถือเป็นวิธีการโฆษณาที่ได้ผลดี และได้รับการการันตีจากต่างประเทศว่าเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
รวมทั้งยังได้รับความสนใจจากนักการตลาดดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ถ้ายังไม่อยากตกเทรนด์และอยากโฆษณาเพื่อครองใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จ้าง MAZ เราทำ Native Advertising สิครับ เพราะเราสามารถสร้างสรรค์นำพา Native Advertising ของแบรนด์คุณไปให้ถูกใจ ต้องตา เหล่า Target เพื่อการครองใจและกำไรสูงสุดของธุรกิจได้ และตอนนี้ คุณพร้อมเติบโตไปกับ Maz หรือยัง?
อ้างอิงจาก: Unboxx BKK, Marketing Oops และ Taboola
