ช่องทีวี Moscow 24 รายงานว่า เชนกาแฟ Starbucks จะยังคงดําเนินงานในรัสเซียภายใต้ชื่อใหม่ “Stars Coffee” ซึ่งเป็นโลโก้นางเงือกที่เป็นสัญลักษณ์ของ Starbucks จะถูกแทนที่โดยหญิงสาวในหมวก ‘kokoshnik’ แบบดั้งเดิมของรัสเซีย
เมื่อเดือนที่แล้ว Timur Yunusov นักธุรกิจชาวรัสเซียประกาศว่าเขาและ Anton Pinsky ได้ซื้อสินทรัพย์ของแบรนด์กาแฟอเมริกัน ตามสัญญา ซึ่งผู้ประกอบการทั้งสองคนจะเป็นเจ้าของร้านกาแฟ Starbucks 130 แห่งในรัสเซีย รวมถึงการจ้างพนักงาน 2,000 คนอีกด้วย
ชาวรัสเซียสามารถเพลิดเพลินกับเครื่องดื่มที่คุ้นเคยในเมนูได้ต่อไป ยกเว้น เมนู Frappuccino พิเศษของ Starbucks Stars Coffee และนอกจากนี้ยังคงสืบสานธรรมเนียมการเขียนชื่อลูกค้าบนแก้วเมื่อพวกเขาสั่งเครื่องดื่ม
เมื่อวันที่ 23 พฤษภาคม Starbucks ประกาศตัดสินใจออกจากตลาดรัสเซีย จากเหตุสงครามกับยูเครน และขณะเดียวกันยังกล่าวว่าจะสนับสนุนพนักงานให้ทํางานต่อไป รวมถึงค่าจ้าง 6 เดือนและการช่วยเหลือในการหางานใหม่
ซึ่งก่อนหน้าแบรนด์ Starbucks เอง ทาง McDonalds ก็ยังกลายเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ภายใต้เจ้าของใหม่เพื่อดําเนินธุรกิจในรัสเซียต่อไป McDonalds ได้ขายธุรกิจที่มีร้านค้ามากกว่า 800 ร้าน ให้กับ Alexander Govor นักธุรกิจชาวรัสเซีย ในวันที่ 12 มิถุนายน ร้านอาหารของ McDonald เปิดใหม่ในเมืองหลวงมอสโกภายใต้ชื่อแบรนด์ใหม่ “Vkusno & tochka” แปลว่า “อร่อยมาก ใช่”
และแทนที่จะเป็นโลโก้รูปตัว M สีเหลืองที่คุ้นเคย แต่กลับถูกแขวนด้วยโลโก้ใหม่ – เบอร์เกอร์สไตล์กับมันฝรั่งทอดสองชิ้น – พร้อมกับสโลแกน: “ชื่อเปลี่ยนแต่ความรักยังคงอยู่”